Sofisticada
Usa linguagem limpa, visual e editorial. O produto aparece como peça de composição, não como item utilitário.
Entrega final
Comunicação que transforma vaso premium em desejo, prova e compra assistida.
A Alabastro já tem produto forte, textura, acabamento e presença visual. A próxima etapa é transformar essa base em um sistema de comunicação: personalidade clara, tom de voz consistente, redes sociais com estratégia e calendário que conduz o cliente até catálogo, WhatsApp e orçamento.
Comunicação
Personalidade da marca
A Alabastro deve soar como uma marca de design premium com domínio de produto. Ela fala de ambiente, acabamento e escolha com segurança, mas sem distância, sem excesso técnico e sem tom promocional.
Técnica sem ser fria
Explica fibra de vidro, leveza, resistência e acabamento em termos de benefício prático para o ambiente e para a compra.
Consultiva
Ajuda o cliente a escolher modelo, tamanho, acabamento e aplicação antes de pedir orçamento.
| Atributo | Como aparece | Risco se passar do ponto |
|---|---|---|
| Premium | Composição de ambiente, textura, escala e acabamento. | Ficar abstrato, distante ou baseado apenas em "sofisticação". |
| Natural | Matéria, plantas, paisagismo, áreas externas e ambientes com respiro. | Prender a marca apenas ao jardim e reduzir percepção de uso interno. |
| Autoral | Linhas, acabamentos, processo e identidade visual própria. | Parecer catálogo genérico de decoração. |
| Prática | Leveza, transporte, manuseio, manutenção e compra orientada. | Virar comunicação técnica demais ou perder desejo. |
Arquétipos
Como a personalidade aparece
Os arquétipos abaixo organizam a voz da marca. Eles não são rótulos para aparecer no texto; são critérios para decidir tom, pauta e promessa.
Criador
Ajuda a compor ambientes com intenção. Aparece em textura, design, proporção, acabamento e transformação visual.
- Falar de presença no ambiente.
- Mostrar antes/depois e composição.
- Valorizar o vaso como peça de design.
Sábio
Explica o que torna a escolha segura. Aparece em material, leveza, resistência, acabamento, tamanho e uso recomendado.
- Educar sem complicar.
- Responder dúvidas antes do WhatsApp.
- Trocar claim genérico por critério de escolha.
Governante
Sustenta alto padrão, presença e autoridade. Deve aparecer com elegância, sem arrogância e sem promessa sem fonte.
- Falar de ambientes de alto padrão.
- Usar feira, showroom e produção como prova.
- Evitar superioridade vazia.
Manual de tom
O que falar, o que não falar e o que evitar
O manual completo está em documento separado para consulta de copy, social, design e atendimento.
Manual de Copy: Acesse aqui.
| Podemos falar | Não podemos falar sem validação | Vamos evitar |
|---|---|---|
| Vasos premium em fibra de vidro, acabamento de alto padrão e presença no ambiente. | Garantia específica, liderança de mercado, capacidade produtiva, prazo, envio nacional e personalização sem confirmação. | Tom de liquidação, urgência artificial, "luxo" genérico e promessa de exclusividade sem prova. |
| Leveza, resistência, textura, escala, manutenção e escolha por ambiente. | Comparações absolutas contra cimento, plástico ou concorrentes sem critério técnico validado. | Atacar materiais concorrentes; a comparação deve ser educativa e consultiva. |
| Catálogo pelo WhatsApp, orientação de modelo, acabamento e orçamento. | Preço, condição comercial, desconto ou oferta especial sem briefing do cliente. | CTA ambíguo. Se o caminho é WhatsApp, o botão precisa dizer WhatsApp. |
Entregáveis de design
LP, criativos e MIV como extensão da estratégia de comunicação
A entrega final precisa mostrar que a estratégia não fica apenas no discurso. Ela se transforma em pontos de contato visuais: uma LP preparada para conversão, criativos de venda e um MIV que organiza consistência de marca.
Fibra com presença.
Primeira dobra orientada para produto premium, prova visual e caminho de conversão. A execução final da LP ainda está pendente, mas a arquitetura já define promessa, diferenciais e CTA.
01 HeroPromessa clara, produto em escala e CTA para catálogo/orçamento acima da dobra.
02 ProvaFibra de vidro, leveza, resistência, acabamento e uso interno/externo explicados visualmente.
03 EscolhaModelos, tamanhos, acabamentos e orientação para reduzir dúvida antes do WhatsApp.
04 ConversãoBlocos de catálogo, orçamento e atendimento com CTA específico por intenção.
Criativos
Prévia dos criativos de venda
As peças funcionam como desdobramento da estratégia: mostrar valor rapidamente, reduzir dúvida e levar o público para uma ação comercial clara.
Prioridades por canal
Onde colocar energia primeiro
A prioridade não é estar em todos os canais com a mesma força. É usar cada rede para cumprir um papel claro na jornada.
| Canal | Prioridade | Papel | Cadência inicial |
|---|---|---|---|
| Alta | Vitrine premium, prova técnica, aplicação por ambiente e conversão para catálogo/orçamento. | 4 posts/semana, 2 Reels/semana, Stories em 5 dias. | |
| Média-alta | Descoberta visual por ambiente, decoração, paisagismo e vasos grandes. | 10 a 15 pins/semana. | |
| Média | Reforço de confiança, álbuns por linha/acabamento e reaproveitamento comercial. | 3 posts/semana e 1 álbum/mês. | |
| TikTok/Reels | Teste | Provar leveza, escala, acabamento e bastidores em vídeos curtos. | 2 vídeos/semana, reaproveitando no Instagram. |
| Teste institucional | Indústria, feira, produção, autoridade e relacionamento com especificadores/compradores. | 1 post/semana. |
Bio e destaques
Perfil social como landing page rápida
A pessoa precisa entender em poucos segundos o que a Alabastro vende, por que é diferente e qual ação tomar.
Indústria brasileira de vasos premium em fibra de vidro
Acabamentos de alto padrão para áreas internas e externas. Escolha modelo, tamanho e acabamento com orientação da nossa equipe.
CTA: Receba o catálogo pelo WhatsApp.
- Catálogo
- Ambientes
- Acabamentos
- Técnica
- Clientes
- Feiras
- Como comprar
Linha editorial
Pilares que criam decisão, não só postagem
A linha editorial precisa alternar desejo, prova, orientação e conversão. Se a semana só tiver produto bonito, a comunicação volta para o problema original.
| Pilar | Função de funil | Conteúdos que interessam | Formato prioritário | CTA |
|---|---|---|---|---|
| Ambientes que vendem | Topo / desejo | Hall, varanda, sala, área gourmet, loja, fachada, jardim e showroom. | Carrossel e Reels de composição. | Ver modelos. |
| Material que justifica valor | Meio / prova | Fibra de vidro, leveza, resistência, escala, manutenção e comparação educativa. | Reels demonstrativo e carrossel técnico. | Entender acabamentos. |
| Acabamento como assinatura | Meio / percepção premium | Textura, pintura, moldagem, detalhe e aplicação por estilo. | Close, sequência visual e pins. | Receber catálogo. |
| Como escolher e comprar | Fundo / conversão | Guia por tamanho, ambiente, modelo e dúvida recorrente. | Carrossel guia, Stories e post fixado. | Solicitar indicação. |
| Autoridade e bastidor | Confiança | Feira, showroom, produção, equipe, entrega e processo. | Reels, Stories e carrossel institucional. | Falar com atendimento. |
| Projetos e prova de uso | Prova social | Clientes, ambientes reais, antes/depois, composição e entrega. | Carrossel, repost e álbum. | Solicitar orçamento. |
Calendário editorial
30 dias com estratégia de conteúdo
A cadência inicial deve parecer uma campanha, não uma lista de posts. Cada semana muda a percepção do público e prepara a próxima ação.
| Semana | Objetivo | Peças | Formato | Cadência | CTA |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 — Reposicionar percepção | Mostrar que Alabastro não é só vaso de jardim. | Ambientes internos, hall, varanda coberta e fachada com escala real. | Carrossel manifesto, Reels de composição, Stories de enquete e pins. | 4 posts, 2 Reels, Stories em 5 dias. | Ver modelos. |
| 2 — Provar valor | Explicar por que a fibra de vidro e o acabamento importam. | Leveza, resistência, textura, escala, manutenção e comparação educativa. | Reels demonstração, carrossel técnico, close de acabamento e FAQ. | 4 posts, 2 Reels, Stories em 5 dias. | Receber catálogo. |
| 3 — Orientar escolha | Ajudar o comprador a decidir modelo, tamanho e acabamento. | Guia por ambiente, guia por tamanho, erros comuns e combinação com plantas. | Carrossel guia, Stories de perguntas, post fixável e álbum. | 4 posts, 1-2 Reels, Stories em 5 dias. | Solicitar indicação. |
| 4 — Converter confiança | Levar interesse acumulado para orçamento e conversa com contexto. | Como comprar, bastidores, feira/showroom, clientes e modelos mais procurados. | Carrossel "como comprar", Reels bastidor, Stories com caixa de dúvida. | 4 posts, 2 Reels, Stories em 5 dias. | Solicitar orçamento. |
Toda semana precisa vender uma ideia
Não é publicar quatro temas soltos; é construir uma sequência de percepção, prova e ação.
Todo post precisa de função
Atrair, provar, orientar ou converter. Se não cumprir uma dessas funções, vira ruído.
Todo CTA precisa ser específico
Ver modelos, receber catálogo, solicitar indicação ou pedir orçamento. Evitar "saiba mais" genérico.
Séries fixas
Formatos para manter consistência sem cair no mesmo
As séries dão repetição estratégica sem parecer conteúdo repetido. Elas ajudam o time a produzir com clareza e ajudam o público a reconhecer a marca.
Ambiente resolvido
Um espaço, uma dor visual e como o vaso muda a composição.
Por que fibra?
Demonstrações curtas de leveza, resistência, escala e manutenção.
Acabamento de perto
Close de textura, cor, detalhe e aplicação recomendada.
Como escolher
Guia simples por ambiente, tamanho, planta, estilo e intenção de uso.
Bastidor Alabastro
Processo, produção, showroom, feira, embalagem e entrega.
Antes de comprar
Dúvidas que reduzem risco: tamanho, peso, manutenção e acabamento.
Projeto real
Cliente, ambiente, escolha do vaso e resultado visual.
Catálogo guiado
Seleções por estilo, ambiente e necessidade para gerar conversa qualificada.
Da vitrine bonita para um sistema de desejo e decisão
A estratégia social precisa preservar o que a Alabastro já tem de forte e corrigir o que hoje atrasa a compra: pouca prova técnica, pouco repertório interno e CTAs tardios.
Marca visualmente forte, mas ainda contemplativa
Marca premium com compra orientada